10 Brand Kecantikan Paling Populer di Kalangan Gen Z, Makeup Mendominasi Dibanding Skincare
Showbizline – Laporan terbaru dari DCDX mengungkap tren menarik tentang preferensi Gen Z dalam dunia beauty. Berbeda dari survei biasa yang mengandalkan kuesioner, riset ini justru menganalisis user-generated content (UGC) […]
Showbizline – Laporan terbaru dari DCDX mengungkap tren menarik tentang preferensi Gen Z dalam dunia beauty. Berbeda dari survei biasa yang mengandalkan kuesioner, riset ini justru menganalisis user-generated content (UGC) di media sosial untuk melihat brand mana yang benar-benar digemari generasi muda.
Hasilnya? Ada pergeseran signifikan dalam kebiasaan konsumsi mereka. Selama ini, skincare dianggap sebagai primadona di industri kecantikan. Namun, data menunjukkan bahwa Gen Z kini lebih tertarik pada brand makeup dibanding perawatan kulit.
Brand makeup seperti Sephora, Huda Beauty, dan Charlotte Tilbury mendominasi perbincangan. Skincare, yang sebelumnya booming, justru mulai kehilangan daya tarik di kalangan Gen Z.
Kekuatan Brand Milik Selebriti
Meski sempat dikira akan meredup, brand kecantikan milik selebriti ternyata masih jagoan di hati Gen Z. Tiga nama besar berhasil masuk 10 besar brand paling populer yaitu Fenty Beauty (Rihanna), Rare Beauty (Selena Gomez), dan Rhode (Hailey Bieber)
Menariknya, konsistensi lebih berpengaruh daripada sekadar viral sesaat. Artinya, Gen Z tidak hanya tertarik karena hype, tapi juga karena brand tersebut terus relevan dengan gaya hidup mereka.
Laporan ini unik karena tidak mengandalkan konten berbayar, iklan brand, atau kolaborasi influencer. Yang dihitung hanyalah UGC (konten organik dari pengguna). Artinya, hasil ini benar-benar mencerminkan preferensi asli Gen Z tanpa rekayasa pemasaran.
10 Brand Kecantikan Paling Populer di Kalangan Gen Z (2025)
Berikut daftar lengkapnya menurut riset DCDX:
- Sephora
- Charlotte Tilbury
- Huda Beauty
- Fenty Beauty
- Rare Beauty
- Rhode
- Maybelline
- MAC
- NYX
- Ulta Beauty
Gen Z tidak hanya melihat harga atau nama besar. Mereka lebih tertarik pada koneksi emosional, yaitu seberapa relate brand dengan kehidupan sehari-hari.
Lalu relevansi budaya, apakah brand mengikuti tren terkini. Dan juga viralitas di media sosial atau seberapa sering dibicarakan secara organik.
Dari data ini, terlihat bahwa Gen Z lebih selektif dalam memilih produk kecantikan. Mereka tidak mudah tergoda iklan, tapi lebih percaya pada rekomendasi sesama pengguna. Brand yang ingin bertahan harus fokus pada kualitas, konsistensi, dan engagement di media sosial.
