New Balance x Rosalía: Kolaborasi Anti-Mainstream yang Menyatukan Musik, Gaya, dan Budaya
Rosalía akan menjadi wajah dari koleksi terbaru mereka, New Balance 204L — sepatu lifestyle dengan desain retro-runner yang sleek, terbuat dari material suede premium.
Showbizline – Rosalía, musisi peraih Grammy asal Spanyol yang dikenal dengan gaya musik genre-bending dan visual eksentriknya, kembali mencuri perhatian.
Kali ini, bukan lewat rilisan lagu, tapi lewat gebrakan di dunia fashion — menjadi wajah baru dari brand global New Balance.
Kolaborasi ini bukan sekadar iklan biasa. Di balik kampanye visual sinematik yang ia bintangi, ada pesan kuat tentang identitas, ekspresi diri, dan keberanian tampil berbeda.
Lebih dari Sekadar Sepatu, Kolaborasi dengan Jiwa dan Cerita
Buat kamu pengguna TikTok, pasti pernah dengar sound viral “Bizcochito”. Lagu itu bukan cuma catchy, tapi juga jadi representasi keunikan dari sosok Rosalía: campuran tradisi dan eksperimentasi.
Tak heran jika New Balance memilihnya sebagai brand ambassador global terbaru mereka.
Rosalía sendiri bukan wajah asing dalam dunia fashion. Pada Mei lalu, ia viral karena tampil di sesi fitting Met Gala dengan gaya unik: t-shirt, rok putih feminin, dan sepatu bola New Balance.
Perpaduan yang terkesan nyeleneh, tapi justru menguatkan identitasnya sebagai ikon anti-mainstream.
“Rosalía membawa semangat independen yang selalu New Balance jaga sejak 1906. Ia tidak menjadi follower tren, tapi justru pionirnya,” ujar Chris Davis, Brand President dan CMO New Balance.
Rosalía akan menjadi wajah dari koleksi terbaru mereka, New Balance 204L — sepatu lifestyle dengan desain retro-runner yang sleek, terbuat dari material suede premium.
Sepatu ini mencerminkan esensi gaya “sportstyle”: gabungan antara dunia olahraga dan fashion kasual yang kini jadi bagian dari gaya hidup urban.
Saat Fashion Jadi Medium untuk Cerita
Tak berhenti di produk, kampanye ini juga menyentuh sisi sinematik. Bekerja sama dengan seniman visual asal AS, Alex Prager, Rosalía muncul dalam video noir sebagai karakter misterius yang membawa kotak berisi logo kolaboratif New Balance x Rosalía.
Ini bukan sekadar adegan, tapi simbol: kolaborasi mereka adalah gabungan antara estetika, budaya, dan pesan.
“Kecintaan saya terhadap fashion dan desain terus berkembang. Saya sudah lama menjadi penggemar New Balance, jadi kolaborasi ini terasa sangat istimewa,” ujar Rosalía, yang juga dikenal lewat album eksperimentalnya “MOTOMAMI”.
Menurut Martina Harianda Mutis, Sports Brand Marketing GM MAP Active, kolaborasi ini memperlihatkan bagaimana New Balance semakin dekat dengan budaya, bukan hanya atletik.
“Rosalía bukan sekadar wajah baru New Balance. Ia simbol dari kultur yang progresif. Cara dia memadukan musik, fashion, hingga personal branding sangat nyambung dengan cara generasi sekarang mengekspresikan diri,” demmikian Martina.
Lebih dari Tren — Ini Tentang Relevansi
Bagi New Balance, ini adalah langkah strategis menuju masa depan. Bukan hanya tentang menjual sepatu, tapi tentang menjadi brand yang relevan secara budaya, yang mampu berbicara dalam bahasa anak muda: otentik, kreatif, dan tanpa takut berbeda.
Koleksi New Balance x Rosalía 204L akan tersedia di retailer terpilih secara global dan di newbalance.com.
Sementara itu, kampanye visualnya bisa kamu nikmati di Instagram lewat lima chapter sinematik yaitu Chapter 1: It Always Rains in Boston, Chapter 2: Every Mile a Blur, Chapter 3: The Arrival, Chapter 4: The Die Is Cast, Chapter 5: Rosalia: The Ambassador.
