Kontroversi Iklan Sydney Sweeney untuk American Eagle, Tuduhan Rasis dan Propaganda

SHOWBIZLINE – Kampanye iklan terbaru dari brand fashion American Eagle yang menampilkan aktris Sydney Sweeney memicu gelombang kontroversi di media sosial.

Dalam video promosi bertajuk “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, bintang serial “Euphoria” itu terlihat mengenakan busana serba denim sambil berjalan ke arah papan iklan besar.

Ia kemudian mengecat ulang tulisan “Sydney Sweeney Has Great Genes” menjadi “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, sebuah permainan kata yang memicu tuduhan rasisme dan propaganda ekstrem.

Penampilan Sweeney yang berambut pirang dan bermata biru dianggap memperkuat stereotip rasial, terutama karena kata “genes” dalam slogan awal dinilai mengandung pesan bahwa genetik kulit putih adalah yang terbaik.

Banyak netizen menilai bahwa kampanye tersebut menyiratkan supremasi ras, meski tidak secara eksplisit menyebutkan.

Tuduhan ini semakin menguat ketika beberapa selebritas seperti Lizzo dan Doja Cat turut menyindir slogan tersebut melalui unggahan di media sosial mereka.

Respons American Eagle dan Klarifikasi Makna Slogan

Menanggapi kritik yang terus mengalir, American Eagle akhirnya merilis pernyataan resmi untuk menjelaskan maksud dari kampanye tersebut. “’Sydney Sweeney Has Great Jeans’ adalah tentang jeans.

Kami akan terus merayakan bagaimana setiap orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, dengan cara mereka sendiri,” tulis pihak brand dalam unggahan di Instagram.

Pernyataan ini dimaksudkan untuk menegaskan bahwa fokus kampanye adalah pada produk fashion, bukan pada isu genetik atau rasial.

Meski telah memberikan klarifikasi, banyak pihak tetap mempertanyakan keputusan kreatif di balik slogan tersebut.

Beberapa pengamat budaya menyebut bahwa permainan kata seperti itu seharusnya melalui proses evaluasi yang lebih ketat, terutama ketika melibatkan figur publik yang memiliki pengaruh besar di kalangan anak muda.

Reaksi Publik dan Respons Selebritas

Kontroversi ini tidak hanya menarik perhatian netizen, tetapi juga memicu reaksi dari kalangan selebritas.

Lizzo mengunggah foto dirinya mengenakan jeans dengan caption “my jeans are black”, yang dianggap sebagai sindiran langsung terhadap slogan iklan Sweeney.

Sementara itu, Doja Cat meniru gaya bicara Sydney dalam video dengan aksen yang dilebih-lebihkan, memperkuat kritik terhadap kampanye tersebut.

Di tengah sorotan publik, Sydney Sweeney sendiri belum memberikan tanggapan langsung terkait tuduhan rasisme dan propaganda.

Ketidakhadirannya dalam diskusi publik justru memperpanjang spekulasi dan kekecewaan dari sebagian penggemar yang berharap klarifikasi dari sang aktris.

Dampak Komersial dan Sorotan Politik

Meski menuai kontroversi, kampanye iklan tersebut justru berdampak positif terhadap performa saham American Eagle.

Menurut laporan dari New York Post, saham perusahaan naik lebih dari 10% setelah kampanye diluncurkan pada 23 Juli 2025.

Bahkan, mantan Presiden AS Donald Trump turut mengomentari iklan tersebut dengan mengatakan, “Jika Sydney Sweeney Republikan, maka iklannya fantastis,” sebuah pernyataan yang menambah dimensi politik dalam kontroversi ini.

Kampanye “Great Jeans” kini menjadi salah satu iklan fashion paling dibicarakan tahun ini, bukan karena pencapaian kreatifnya, melainkan karena dampak sosial dan politik yang ditimbulkannya.

Sorotan terhadap Sydney Sweeney dan American Eagle menjadi refleksi bahwa industri fashion kini tak bisa lepas dari tanggung jawab etis dan sensitivitas publik.